近日，多位消费者收到短信称，GUESS因经营模式调整，全国所有线上线下（300959）店铺将在3月底前关闭，GUESS未来将以全新模式耕市场。

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　　据界面新闻报道，记者从线上线下店员处均证实撤退消息。GUESS所属母公司Authentic Brands Group称，正在市场进行战略调整，后续进展暂透露。多位线下门店店员告诉记者，目前店内正以两折起清仓。

　　这意味着，GUESS在进入市场近20年后正式按下发展暂停键。但这次“退出”，与以往外资因亏损撤场不同，它发生在股权结构剧烈变化之后。2026年初，Authentic完成对Guess?, Inc.的私有化交易，持有后者51知识产权，其余49由原管理层持有。

　　GUESS发布关店公告黄石海绵胶

　　“未来将以全新模式耕市场”

　　随后，GUESS官旗舰店正式发布关店公告称，因经营模式与渠道战略调整，GUESS官旗舰店将于2026年3月31日前正式关闭。

　　为保障客户的权益，该店铺相关事宜安排如下：

　　订单履约面，关店前已付款订单，将正常发货、完成售后；未支付订单将在店铺关闭前统关闭。

　　售后保障面，店铺关闭后，在法定质保期与三包有期内的商品，仍可正常办理售后、退换货及质量问题处理，将持续提供服务。

　　开票服务面，已购买店铺产品黄石海绵胶，客户仍可继续开具发票，截止日期为4月15日。

　　GUESS官旗舰店也表示，未来将以全新模式耕市场，后续官渠道将另行公告。

　　消息传出后引发热议，部分网友表示“有点可惜”，也有网友认为该“定位不清晰”“款式不够新颖”。

　　入华近20年

　　1月从纽交所私有化退市

　　公开资料显示，GUESS是由Marciano四兄弟于1981年在美国洛杉矶创立的全球时尚，产品涵盖时装、鞋履、配饰、手袋、香水等品类。

　　1996年，GUESS在纽交所上市。2007年，GUESS进入市场，并在上海成立全资公司，搭建了直营体系，在快速发展时期，万能胶生产厂家其线下门店数度250，覆盖全国主要城市。

　　今年1月，Authentic Brands Group（以下简称ABG）与GUESS联发布声明称，双已完成重组交易，GUESS的核心知识产权将由新成立的资公司持有，其中，ABG持股比例为51，GUESS创始人族等留存股东将保留49的权益。此外，负责全球运营的实体公司将由现任管理层持股，并从纽交所退市，完成私有化。

　　GUESS席执行官Carlos Alberini曾表示，后续GUESS将获得的灵活与多资源，为业务开拓全新的增长空间。

　　或是为下步授权重组铺路

　　值得注意的是，Authentic并非传统服装集团，而是主轻资产、数字优先的平台型公司，核心能力在于IP运营与全球授权网络。这类管理公司的核心逻辑，并不在于亲自经营售终端，而在于通过收购IP、重组授权体系，再交由本地运营商负责具体市场落地，自己则放大内容和分销能力。Authentic旗下矩阵涵盖Reebok、Brooks Brothers等多个老资产。这类在被收购后，往往剥离重资产直营网络，转向区域授权。

　　按照Authentic改造Forever 21等的案例来看，GUESS的未来或许不再以全链条自营售公司的逻辑展开，而可能被重组为“授权+本土作”的资产。

　　GUESS在长期以牛仔、美式风格为核心，价格带多在600元以下，部分冬装上千元。其在市场式微的问题并不在于价格本身，而在于价值感的断裂。面，中端消费人群已被设计师、轻奢和运动分流，的光环已经褪去；另面，600元以下区间早已被UR、国产快反及直播间白占据。GUESS既没有Zara式的快反率，也没有优衣库式的创新，缺少设计师联名所带来的社交话题。

　　对GUESS而言，关闭直营门店，很可能是为下步授权重组铺路。Authentic已经公开表示将通过平台支持其品类和地域扩展，以工作室为主的内容开发，以及能够加消费者联结的沉浸式线下体验。

　　这种路径并非没有先例。此前Forever 21在破产后被Authentic联其他公司收购黄石海绵胶，随后在寻找新的本土作。目前Forever 21在由唯品会持股35的上海橙迪贸易有限公司参与运营，借助电商渠道与本土供应链重启。